Le Factory Rooms sono percorsi qualitativi studiati ad hoc per specifici bisogni informativi che adottando svariate tecniche e metodi d’indagine psicologica (test proiettivi, di antropomorfizzazzione etc) e allungano i tempi di relazione con il consumatore intervistato, lavorando su target diversi in un ottica di antagonismo (users-non user, clienti-non clienti). Questi percorsi qualitativi mettono in evidenza i veri punti di forza e le reali aspettative di un consumatore/user /acquirente/cliente nei confronti dell’offerta delle aziende e delle proprie convinzioni e opinioni. Il percorso prevede la raccolta di stimoli e idee mediante un contesto domestico, un contesto individuale e un contesto collettivo che viene strutturato, analizzato e può essere modificato in itinere sulla base delle risposte ottenute. I livelli di profondità raggiunti risultano in questo modo maggiormente efficaci.